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达利园法式小面包广告策划书

发布时间:2020-01-01 16:08

  达利园法式小面包广告策划书_营销/活动策划_计划/解决方案_实用文档。“达利园”法式小面包品牌广告策划 案 概述: 随着经济的发展和人民生活水平的不断提高, 糕点类食品已经成 为居家的休闲食品。在当今这个日益增长的社会,人们越来越会 享受生活。但同时人们也越来越来注

  “达利园”法式小面包品牌广告策划 案 概述: 随着经济的发展和人民生活水平的不断提高, 糕点类食品已经成 为居家的休闲食品。在当今这个日益增长的社会,人们越来越会 享受生活。但同时人们也越来越来注意生活的品质,还有一部分 人越来越追求时尚,在追求时尚的同时,相信达利园会带给你不 一样的创新与刺激。现实表明生活的健康离不开健康的生活习 惯,健康的生活方式和健康的饮食,健康的饮食离不开达利园。 我们广告策划书主要包括:市场分析、品牌定位策略分析、广告 策略、广告媒介发布计划、广告预算等主要内容。 1 一、 “达利园”法式小面包的市场调研及分析: ......................................................................... 3 (一)市场背景分析: ........................................................................................................... 3 (二)产品现状:................................................................................................................... 3 (三) “达利园”法式小面包在市场上的 SWOT 分析: ....................................................... 4 1、优势:................................................................................................................................. 4 2、劣势:................................................................................................................................. 4 3、机会 :............................................................................................................................... 4 二、目标市场的确定:................................................................................................................... 5 (一)市场定位:................................................................................................................... 5 (二)广告的诉求:............................................................................................................... 5 三、广告策略:.......................................................•●........................................................................ 5 (一)广告的主题:............................................................................................................... 5 (二)广告的目标:............................................................................................................... 6 2 随时随地,达利园法式小面包 —▲=○▼—“达利园”法式小面包品牌广告策划案 一、 “达利园”法式小面包的市场调研及分 析: (一)市场背景分析: 保健食品、 绿色食品已成为人们关注的焦点,近年来人们对保健食品和的消 费呈日益增长趋势蛋黄派之所以在都市中迅速走红,深受青睐,除了细滑、淡雅 的独特口感和精致、高雅的品位享受外,营养健康更是派的闪亮卖点。判断食品 美味,人们通常使用“色、香、味、形、意”五项标准作为▪…□▷▷•评判依据。色,派色 泽鲜亮、明黄色调、挑逗食欲。香,嗅觉闻香是人对食品美味与否的第一反应和 直接理由。派闻起来够香。味,味道是食品的基本属性。对于常人而言,派一定 要是好吃的。形,派外观看来,柔和、松软、圆。意,属无形,在精●神△▪▲□△层面,影 响喜好判断。对应的是派目标顾客的购买心理。派是都市流行食品,有一定时尚 特征,带点儿休闲、情调、任性的感觉。随着中国经济的发展,消费者的生活水 平不断提高, 消费者的消费观念也在增强。 小面包作为食品行业的一股新生力量, 占据一定的重要地位。 (二)产品现状: “达利园”法式小面包产品产自与达利园集团,而福建达利园集团就目前而 言拥有各类先进生产设备和生产线 多条。其中派生产线 条所以说,目前 产品本身卫生安全十分有保证。 “达利园”小面包,口味独特, 好吃,口感好; 口味好; 达利园法式小面包与同类产品相比较定价比较合理;休闲食品行业经过 多年的发展,目前已经在全国体系中占领了重要地位,培育市场阶段早已▲★-●过去, 目前作为投资者所面对的应该是更为成熟,更具吸引力的消费市场。而从当前所 获悉休闲食品的发展形势分析“达利园”法式小面包属于成熟期。 3 ★-●=•▽(三) “达利园”法式○▲-•■□小面包在市场上的 SWOT 分析: 1、优势: 该产品在济源主要针对的是济源本地的消费者, 该产品的特点与口味与目标 市场的文化背景没有什么冲突之处。大部分地区对于类似“达利园”法式小面包 这类产品都有一定的需求, 达利园集团所宣传的企业文化也是符合广大消费者心 理的,消费者从文化背景方面来说不会拒绝该产品。而且, “达利园”集团的产 品在卫生、品牌、营养、口味等方面都很出色,质量有绝对的保证,在消费者心 目中有很好的口碑。 2、劣势: “达利园” 法式小面包在济源市场占有率方面处于劣势,并且在市场上的派 类产品品牌较多,竞争力较大,并且“达利园”产品的知名度在市场不是很高, 宣传力度也不◆■是很大,价格方面还是偏贵,这些都是制约着产品发展的因素。另 外它的消费大都是个人随意消费而不是家庭消费,购买量较小。 3、机会 : 随着社会的发展, 人们对生活的要求越来越高,休闲食品逐渐成为人们的主 流消费品,而在市场上,就目前而言,还没有那一种派类食品占领校园市场。 4、威胁:在市场上,存在很多的休闲类食品品牌,比如:好丽友、康师傅 妙芙,而且它们在市场上有一定的占有率。 (四)顾客需求分析: 对现代消费者的需求和生活方式来说方便、 快捷已经成为顾客消费中所亲 睐。这点在年轻消费者身上表现尤为突出, “达利园”法式小面包对他们很有吸 引力。 4 二、目标市场的确定: (一)市场定位: 休闲食品被认为是 21 世纪的热点产品,已经风靡国际,食品的“休闲化” 已成为一大趋势,达利顺应了这一潮◁☆●•○△★▽…◇流。 “达利园”敏锐地找到市场空档,发 现消费者在市场中暂时得不到的满足,并迅◇=△▲速切入,广告采用名人代言,并且多 运用感性诉求方式,为产品和品牌注入新理念; “达利园”黄派,贵族◆▼食品平民 化。本次广告策划将“达利园”定位在休闲大众消费市▼▲场。 (二)广告的诉求: 诉求对象主要以休闲大众为主,他们消费此产品的目的主要为个人消费。这 一类的消费群体大多是中低收入阶层,本身有较低的◇•■★▼消费能力,但是他们比较注 重追求个性,方便“达利园”品牌自成立以来,它一直都是“一心一意创好品牌” 这一个口号,深受广大消费者的喜爱和好评。因此我们把“达利园”广告的诉求 重点定位于“个性、营养、口感好“的休闲食品。 (三)广告诉求策略: 由于▽•●◆“达利园”法式小面包是食用品,人们对于它的需求也会有出于情感、 休闲、实际的需求。因此,我们采取情理与休闲相结合的诉求方式为主,先以情 动人,后晓之于理,以休闲或平民化为背景做到让消费者食用时放心 ,购买时舒 心. •□▼◁▼三、广告策略: (一)广告的主题: “随时随地,达利园法式小面包” 5 (二)广告的目标: 1、建立新的品牌形象: 重在提升“达利园”品牌的知名度与认同度; 2、强化对产品利益点的宣传: 目的是与其他产品形成产品差异化; 3、增进▲●…△与消费者之间的距离:通过增进消费者对产品的尝试与购买,拉近与消 费者之间的距离; 4、塑造强势品牌:通过多种传播方式,直接拉动产△▪▲□△品销售,扩大市场份额,深 化市场,塑造强势品牌。 (三)广告对象: 1、目标消费群体: 中低消费人群 2、核心消费群体: 追求时尚、简单、方便的★◇▽▼•消费人群。 (四)广告创意: 主题: “随时随地,达利园法式小面包” 创意:运用创新性思维大胆创新,通过算命、休闲娱乐等场景,突出“达利 园”法式小面包的简单、方便、随时随地扥特点。同时夸张的表现产品的色香味 俱全,让我们随时随地,达利园法式小面包。 依据:借用现在的消费者对屌丝男士的印象恶搞,大胆创意。 6

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